报纸的脸面是头版，头版的设计对成败有着重大的关联。近来，存在一些报纸，其头版上全都是广告，如此这般的做法，不但有可能违反规定，而且还会直接对报纸的公信力以及读者的阅读体验造成损害 ！

报纸头版的传统意义

看作是整份报纸旗帜与灵魂的，是报纸的头版。在世界范围内报业的传统当中，头版最核心的功能在于刊登当日有着最强时效性且是最为重要的新闻。众多记者把能够登上头版头条当作是职业生涯里的高光时刻，这足以表明头版内容具备严肃性。它不单单是新闻展示的窗口，更代表着媒体自身存在的立场、格调以及所肩负的社会责任感。

头版广告的潜在风险

当下，某些报纸为了追逐短期的经济利益，在头版位置大量地刊登广告，以至于甚至整个版面呈现的都是广告商业信息，这样的一种做法所存在的风险是相当高的，从监管的角度而言，各个地方对于报纸头版广告有着明确的限制规定情况，一旦违规便有可能会面临处罚，从读者的体验方面来说，这会极其严重地干扰读者获取新闻，致使读者感觉到被冒犯，倘若长期如此将会造成读者流失 。

西方国家报纸的广告策略

就拿美国报业来讲，它的商业化程度相当高，广告所获得的收入乃是关键支撑。然而，他们投放的广告较多集中于内页以及特地设置的广告插页，在版面之中广告所占的比例能够超出三分之二。其针对头版广告的处理极为克制，像《今日美国》仅仅是在版面的底端安置一条宽度狭窄的通栏采印广告。如此一来，既不会对新闻占据的突出位置带来影响，又能够收获广告收入，进而维持了版面的美观形态。

平衡新闻与广告的编排技巧

需在头版兼顾新闻跟广告，得有巧妙的编排设计，最常用办法是于版面底部设通栏广告，高度通常把控在1.5英寸以内，因位置固定且面积有限，这类广告多以文字为主，靠彩色印刷来吸引人注意，这种布局易于达成版面平衡，在组版时也便利操作，对新闻内容干扰最小 。

设计不当的严重后果

倘若排版设计出现不妥当的情况，像是把重要新闻用力往角落积压，又或者致使广告跟新闻标题相互掺和，这就会丝毫不顾情面地将报纸的视觉效果以及消息传递给彻底破坏掉。临近版面顶端那个地方堆砌好多极大的标题，并且缺乏图片间隔，这样一来版面就会被弄得显得特别拥挤、一片混乱不堪。设计的时候应该先是把新闻内容置于优先考虑的位置，之后再精巧灵活地嵌入广告，而绝不是提前就专门为广告预先留好位置，然后再去填补新闻 。

面向未来的改进思路

对于报纸而言，其需要去探索更为可持续的广告模式，而此模式一方面可以去借鉴西方的经验，通过依据广告量来动态地增减广告专页。或者制作设计精良的广告插页进行随报附送，另一方面？对于纯粹的商业信息类报纸，像购物指南性质的那种，广告本身就属于内容，读者对于此类广告的接受度较高。然而。但一旦涉及综合新闻纸呢，那就必须得坚守住头版固有的新闻属性，要通过提升内页广告的质量以及服务以此来实现创收，唯有这样才堪称为长远的发展之道。

若针对一份报纸来讲，您觉得头版究竟是应当彻底拒绝广告呢，亦或是能够有条件地接纳少量广告呢？欢迎于评论区共享您的看法，要是觉着本文有启发，也请点赞予以支持。